品牌赋能 推动现代化大农业发展
中国农垦经济发展中心
农垦系统深入贯彻落实中央一号文件精神和农业农村部部署要求，始终将品牌作为产业发展、企业增效的重要抓手，坚持以培育中国农垦品牌目录为核心，通过严格标准、细化分类、开展分级，在系统内部建立起品牌建设良性互动竞争机制，品牌层级更加清晰，品牌类别更加明确，品牌管理更加规范，品牌矩阵不断壮大。农垦企业对目录的认可度、参与度有了很大提升，社会各界对目录的知晓度、关注度越来越高，品牌目录逐渐成为农垦对外宣传的统一窗口，成为知名采购商、经销商、渠道商与农垦开展深入合作的重要依据。截至2024年，中国农垦品牌目录共收录品牌455个，其中垦区公共品牌10个、区域性垦区公共品牌13个、企业品牌177个、产品品牌255个，列入国垦优品清单品牌57个。
一、坚持系统性推进，品牌支撑体系更加健全
品牌竞争力的提升基于系统性、保障性的制度体系建设，农业品牌亦是如此。农垦系统在品牌建设中，从战略规划、品牌目录制度和标识管理等体系建立入手，注重加强顶层设计，以系统性思维推进品牌健康可持续发展。目前，越来越多的垦区建立完善了符合发展定位的品牌体系和制度，品牌发展支撑体系越来越成熟、越完善，为品牌发展提供了坚强保障。
（一）加大政策资金扶持，品牌发展保障力不断增强。有效的政策资金保障对推进品牌战略实施具有重要的激励和指引作用。各垦区主动融入地方农业品牌建设大局，积极争取政策资金支持，出台品牌建设相关文件，推进品牌战略有序实施。河北农垦积极争取财政资金，近几年争取到农垦品牌建设专项资金300多万元，有力强化了品牌设计、发布、培训和宣传推介。江苏农垦设立专项经费，将品牌强垦行动列为2024年重点实施的“八项行动”之一。安徽农垦制定《农垦品牌建设工作要点》，从7个方面明确品牌建设工作任务和目标要求。海南农垦制定印发《品牌建设三年行动方案（2024—2026年）》，以打造中国驰名商标、著名企业农业品牌等为目标，引领品牌建设进入新时代。
（二）健全升级管理体系，品牌管理水平不断提高。
科学规范的品牌管理体系是维护品牌形象一致性和稳定性、提升品牌价值和市场竞争力的重要前提。中国农垦经济发展中心按照《中国农垦标识授权管理办法（试行）》规范开展授权管理，有序推进标识的落地推广，有效提升了中国农垦公共品牌的影响力。各垦区加强品牌整合，明晰品牌类别和级别，制定系列规章制度，品牌管理更加精细，管理水平有了较大提升。广西农垦实施“分类整合、分级提升”的品牌管理提升策略，对各类食品产业进行品牌分类与整合，确保每个产业构建完善的品类品牌，不同层级品牌有明确的定位和发展路径，推动品牌有方向、有规划、有针对性地提升。广东农垦、云南农垦等垦区制定完善品牌管理、视觉系统管理等方面制度，明确流程规范，提升品牌管理效率和质量。
（三）完善培育发展机制，品牌创新发展更加强劲。建立高效运转的品牌发展促进机制，深化品牌培育、推广和维护能力建设，提高品牌全生命周期运营能力，是推动品牌创新发展的源动力。中国农垦经济发展中心以品牌目录为基础，在分类分级管理的前提下，从品牌认知度、美誉度、拓展力、保护支持和市场影响力等5个维度构建了符合农垦特点、引导科学发展的品牌评价指标体系，形成层次分明、类别清晰、梯次推进的品牌竞争机制，引导企业科学有序推进品牌建设。各垦区根据品牌发展阶段，以问题为导向，抓重点、补短板，从不同方面完善培育发展机制。河北农垦、江苏农垦健全三级品牌体系，安徽农垦编印《皖垦品牌目录》，广东农垦建立“广垦优品”产品品牌体系，湖北农发集团深化“公共品牌+企业品牌+产品品牌”联动机制，品牌建设向阶梯化、矩阵化发展，北大荒集团建立“1+N”联动维权工作机制，海南农垦集团加强品牌知识产权保护，开展海垦系列商标申请、撤三、转让等，农垦品牌维权保护体系逐步形成。
二、持续多渠道发声，品牌活跃力进一步迸发
好的品牌需要有持久的活跃度。农垦系统通过创新品牌文化输出内容，策划举办不同主题品牌推介活动，在关键事件中彰显社会责任等系列连续性动作持续发声，不断增强品牌活跃力，提升曝光度和市场声量，为品牌知名度提升赋能。中国农垦经济发展中心组织举办中国荔枝龙眼产业大会、中国农民丰收节农垦庆祝活动、中国农垦品牌发布推介活动等，利用节日活动、产业发布平台等展示中国农垦品牌形象，强化“良品生活 源自农垦”的价值主张。各垦区积极参与中华老字号、中国500最具价值品牌、中国农业企业500强、百强农业科技企业等行业认可度较高、具有权威性的评选活动，全面提升品牌价值高度。其中，26个农垦品牌入选中国500最具价值品牌，占农业、食品饮料类别的26%，较上年增加5个，越来越多农垦品牌受到市场认可。
（一）丰富内容载体，强化品牌文化输出。文化传播和输出是品牌核心价值传递的重要手段。农垦系统不断加强文化建设，先后建起近200家独具特色的农垦展览馆、陈列室、博物馆、纪念馆，这些场馆成为弘扬农垦精神、传播农垦文化的重要窗口。各垦区在品牌文化输出上持续用力、不断破圈，以更富创新性的内涵展现农垦品牌独特魅力，为品牌发展增添活力和张力。江苏农垦通过拍摄微电影，出版《韶华》《摇篮》等书籍，制作《一粒种子 改变世界》形象宣传片等，多途径传播品牌价值。安徽农垦制作皖垦品牌故事《我是一粒皖垦种子》视频，强化皖垦“致力绿色有机 服务美好生活”的价值理念。江西农垦开展“农垦文化行”媒体采风、乡村大篷车农垦专场宣传等活动，丰富品牌内涵。
（二）创新推广策略，塑造独特品牌形象。符合市场需求和品牌特点的推广活动是树立品牌良好口碑、触达目标客户的重要方式。农垦系统跟踪市场变化趋势，开展具有目标性、个性化的品牌推广活动，塑造独特品牌形象。首农食品集团借力北京中轴线申遗成功，汇集旗下六必居、月盛斋、三元梅园、京华等坐落中轴线的品牌门店，打造联名活动“逛北京·食遗中轴线”，展现老字号品牌魅力。广东农垦在推出广垦优品之际，以具有代表性的广垦菠萝作为切入口，在成都举办广垦优品·广垦菠萝产品推介会，以优质特色产品诠释广垦优品的品牌价值。广西农垦汇集肉禽、水产、糖、奶等14个类别的农垦优质产品，通过创意市集形式，打造消费IP“桂垦潮集”，通过“潮玩潮集”、“周末狂欢”、“美食集市”，让“桂垦良品 食安天下”品牌理念更加深入人心。
（三）彰显国企担当，建立良好品牌声誉。社会责任是展示企业社会承诺、赢得公众信任的重要手段。农垦系统服务国家发展大局，主动履行社会责任，以实际行动诠释农业国家队的责任和担当，为品牌赢得更多声誉。各垦区持续深入开展农垦“两大行动”，不断提升农垦粮油等主要作物生产能力，带动地方提单产增总产，进一步发挥了农垦国家队作用和“头雁效应”，彰显了农垦担当。海南农垦、广东农垦积极抗击超强台风“摩羯”，多措并举开展生产自救和保供稳价，携手地方共建美好家园，坚决扛起国企责任担当。首农食品集团发挥主载体、主力军作用，积极服务首都防汛，用心守护百姓“菜篮子”、“米袋子”、“奶瓶子”、“肉案子”，践行“守护美好生活”品牌主张。广东农垦燕塘乳业大力推广国家“学生饮用奶计划”，成为澳门幼儿及小学教育阶段“牛奶和豆奶计划”中